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椰树涉嫌发布违法广告被立案调查

2021-03-31 20:43:25
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椰树集团官网显示,椰树集团前身为1956年建立的国营海口罐头厂,1981至1985年期间连续亏损,濒临破产。不过之后,“椰树”在创始人王光兴的带领下,“已发展成为中国最大天然植物蛋白饮料生产企业”。

海南省工商联发布的《2019海南民营企业100强榜单》显示,椰树集团2019年营业收入为39.16亿元,在海南省民营企业中排名第五。

椰树集团大门

值得注意的是,这些年,椰树集团规模不断壮大的同时,其产品的广告宣传多年来也一直饱受消费者诟病。

在消费者眼中,椰树集团的广告风格几十年一致:黑色包装,白色大字,热辣美女…… 还配上引发遐想和歧义的广告词。

据媒体报道,2009年,椰树集团旗下产品曾打出“怕不行,喝椰树牌石榴汁”“木瓜饱满我丰满”等广告词,被消费者呼吁应当将椰树广告归进扫黄打非范畴。

同一年,因为在海口市公交车上印有“老婆喜欢老公喝椰树牌石榴汁”、“木瓜饱满我丰满”等广告字眼,被当地工商部门认定其为违规发布,责令立即停止并处以1000元的罚款。

2019年2月,海口市龙华区工商局对海南椰树集团涉嫌发布违法广告的行为进行立案调查

近两年,凭借画风清奇的广告包装,尺度大胆的宣传文案,衣着暴露的代言人,椰树椰汁多次登上热搜榜。在2019版的椰树椰汁包装中,一位女明星两手托起椰树椰汁,刻意突出傲人的身材,下面标述的广告语则是是“从小喝到大”。该广告在网络掀起热议的同时也招致大量质疑。

2019年2月13日,“海口工商”微信公号发布消息称,近日椰树集团2019年椰汁广告涉嫌内容低俗、虚假等问题引发社会广泛关注。海口市龙华区工商局已对椰树集团涉嫌发布违法广告的行为进行立案调查。

不过,同年2月15日,椰树集团在官网刊文回应称,椰汁广告词“我从小喝到大”并不低俗虚假;公司没有在媒体用过“丰胸神器”等宣传语;公司用丰乳美女代言广告不低俗,是大家看法不同造成的误解。

同年3月18日,“国家广播电视总局”微信公号消息称,经总局监看发现,一些电视台播出的“椰树牌椰汁”部分版本广告“片面追求感官刺激、宣扬低俗内容、违背社会风尚,价值导向存在偏差,易对广大受众尤其是未成年人产生误导”,违反了《广告法》《广播电视管理条例》《广播电视广告播出管理办法》等规定。

该公号消息显示,根据相关法律法规规定,总局决定,自即日起各级广播电视播出机构立即停止相关版本广告的播出。

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